I april fik coma til opgave at lave en ny kampagne for Gouda Rejseforsikring. Da de ændrede regler om det gule sygesikringsbevis trådte i kraft d. 1. Januar 2008, valgte både de klassiske forsikringsselskaber, bankerne, kreditkortudbydere og mange andre at forsøge at erobre markedsandele. Konkurrencen på markedet er derfor væsentlig skærpet, og Gouda valgte derfor at markedsføre sig på at have en langt bedre service end konkurrenterne. Vi fik derfor til opgave, at lave en kampagne, der skulle formidle Goudas tre værdier: at Gouda er specialister i rejseforsikring, at Gouda er tilgængelige døgnet rundt, og at Gouda leverer tryghed.
Udviklingen af kampagnen
Gouda ønskede, at kampagnen primært skulle baseres på outdoor-medier og sekundært på annoncer. Derfor var vores opgave at sikre en entydig, enkel og præcis udtryksform med korte og klare budskaber. I samarbejde med vores Strategic Planner Jahn Ruud valgte vi et tal-univers, der bruger betydningen af kendte tal-udtryk til at formidle Goudas budskaber. Budskaberne pakkede vi ind i et nyt grafisk design, der viser, at Gouda er en moderne virksomhed med speciale i rejseforsikring.
Vi udviklede fire statements til kampagnen:
24:7 – ikke for det meste – men altid. For at fortælle at Gouda har sin egen alarmcentral, der altid er åben
360˚ – vi holder hovedet koldt – uanset hvor det brænder på. For at fortælle om Goudas kendskab til rejsebranchen og deres veletablerede netværk af læger og sygeplejersker verden rundt.
1:1 – vi har regnet den ud! For at fortælle hvordan Gouda behandler sager. Én skade, én skadesbehandler og én læge.
10:4 – 100% tryghed verden rundt. For at fortælle at Gouda leverer sikkerhed ud over alle grænser.
Goudas logo og brand-slogan ”Sikkerhed ud over alle grænser” bruges som afmelding i alt materialet, mens budskaberne i annoncerne suppleres med en uddybende tekst.
Kampagnens mål
Kampagnen viser, at Gouda Rejseforsikring er en moderne virksomhed, der har den fornødne know-how, teknologi og ikke mindst work-flow til at indfri de løfter, der bliver afgivet i kampagnen. Det er de værdier, der differentierer Gouda i et intensiveret marked, og det er afgørende for troværdigheden. Folk skal have tillid til, at Gouda faktisk er i stand til at løfte opgaven – over hele verden.
Den nye konkurrencesituation kræver et pågående og direkte sprogbrug, så modtageren hurtigt kan afkode og forstå budskabet.
Derfor valgte vi at bruge budskaber, der virker som et billede eller et grafisk udtryk, der fæstner sig i folks hukommelse. 24:7 fortæller meget kort og præcist, at Gouda er tilgængelige hele døgnet, og det er samtidig et udtryk, vi kender fra det almindelige sprogbrug. 360° er dobbelttydig, for det fortæller både, at Gouda dækker hele verden, uanset hvor det brænder på, og at 360° jo må føles ret hedt... og så er det fedt, at der er hjælp at hente! 10:4 samler konceptet og fortæller, at rejseforsikringer købt hos Gouda giver dig hjælp, nå du har brug for det, og at du kort og godt får sikkerhed ud over alle grænser.
